澉浦镇（区）：发展全域旅游 打造最美乡镇 景区创5A 村村创3A 影视树精品 古镇焕新颜

　　今年全国“两会”上，政府工作报告提出，完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。这是“全域旅游”首次写入政府工作报告。

　　自上而下，一场由全域旅游引发的发展热潮正在席卷而来。

　　发展旅游产业，澉浦镇有着天然的优势，而澉浦镇的全域旅游实践更是早已有之，以南北湖风景区为核心，整合、挖掘镇（区）旅游资源，加快乡村旅游发展，丰富影视旅游内涵，完善旅游基础设施，提升旅游服务品质，全力推进旅游主业化、全域景区化、服务品质化，旅游业对镇（区）经济社会发展的带动作用持续凸显。

　　在海盐“全域旅游示范县”创建的大背景下，澉浦镇要如何打好全域旅游这张牌？在未来的旅游发展之路上，澉浦镇将坚决贯彻落实县委县政府的决策部署，全面树立“全域旅游”发展理念，围绕“景区创5A、村村创3A、影视树精品、古镇焕新颜”四篇文章，发展全域旅游，打造最美乡镇，推动澉浦镇（区）旅游经济在更高起点实现更高水平发展。

　　目标已经明确，蓝图已经规划。澉浦镇（区）全域旅游的画卷已经徐徐铺开，一张更加多彩、亮眼的旅游小镇名片正在擦亮。

理念之变：从“小旅游”到“大旅游”    

　　全域旅游不是到处建景点、建景区，而是将全域作为一个大景区来打造，将旅游产业作为战略性支柱产业来推进，将所有的资源都围绕旅游来配置，将所有的建设都围绕旅游来布局，将所有的产业都围绕旅游来发展。

　　在澉浦，从“小旅游”到“大旅游”的理念之变正在逐步显现。为保障全域旅游工作的顺利开展，去年年初，澉浦镇（区）成立了专门的旅游工作领导小组，并下设办公室，同时迅速行动，明确了以景区旅游发展为重点，推进全域旅游发展的工作思路。

　　“目前，我们已经明确由镇（街道）党委书记担任旅游业发展领导小组组长，明确党委副书记担任旅游业发展领导小组副组长并兼任旅游工作办公室主任，具体开展工作。这样的领导组织架构，可以极大地提升全镇上下对全域旅游发展的重视。”澉浦镇相关负责人介绍。

　　2017年，澉浦镇提出了“影游兴镇、工业强镇、生态立镇、和谐固镇”发展战略，旅游产业发展被提升到一个新的高度。同时，澉浦镇（区）、旅投集团的体制机制进一步完善，让镇（区）能够更加从容的推进包括南北湖风景区在内的各项旅游资源的调度与整合，也为全域旅游的下一步推进奠定了坚实的基础。

　　从“小旅游”到“大旅游”是理念之变，也是行动之变。山川河流美如画卷，村落庭院野趣横生，这是“灵秀澉浦”的真实写照。近年来，随着“三改一拆”、“四边三化”、“五水共治”、“垃圾分类”等行动的持续推进，澉浦镇趁势打响了环境美化的攻坚战，从里到外，对全镇环境进行了一次“大扫除”，也为“大旅游”的发展创造了条件。

　　随着全县小城镇环境综合整治工作的开展，澉浦镇也将借此提升集镇气质，加速推进全域旅游发展。今年，澉浦提出了澉浦古镇“千年澉水·古镇新韵”、六里集镇“人文甪里·产业新镇”的整治目标，在改造过程中将重点突出朱家门历史文化街区的提升、澉浦古镇历史文化街区的建设，并将澉浦羊肉、八大碗、十姑娘、海盐腔、澉浦铁画等为代表的澉水文化融入其中，让澉浦古镇能够读得到澉浦1300年的历史，使集镇成为澉浦旅游全产业链中的重要一环，将浓厚的文化底蕴融入旅游发展的进程之中。

　　从“小旅游”到“大旅游”，旅游业内在质量的全面提升变得尤为重要，进而带动生活品质、生态环境和文明程度的全面提升，着力构建共建共享美好生活、共建共享基础设施、共建共享公共服务、共建共享生态环境的大好局面。

发展之变：从“一枝独秀”到“多点开花”

　　“山有层次，水有曲折，海有奇景，比瘦西湖逸秀，比西子湖玲珑，能兼两者之长。”作为国家4A级景区、浙江省第一批风景名胜区，南北湖的这片山水为澉浦镇发展旅游赢得了先机，它曾作为全市观光旅游界的领头羊，吸引了长三角地区的众多游客慕名前来。

　　众人皆知，澉浦镇有个南北湖，而如今，澉浦镇已不止一个南北湖。

　　“趁着五一小长假，我带着父母来南北湖转转，没想到现在周围还有那么多好玩的，影视基地、紫金山村商玉客栈等等，一天下来都来不及看呢！”上海市民蒋小姐道出了不少游客对于澉浦旅游变化的心声。

　　如今在澉浦镇，每一条河流都有着不同的旖旎风光，每一处道路都有着婀娜的优美景色，处处皆美景，人在景中游的自然之态在这里体现的淋漓尽致。

　　依托南北湖景区的青山绿水资源，紫金山村、澉东村、茶院村等美丽乡村建设如火如荼，南北湖·五味村初具规模，乡村旅游路线逐渐成型；随着影视产业的发展壮大，四方城、烟波峡、北大营等一批影视基地逐渐落成，吸引着络绎不绝的影视拍摄剧组和四面赶来的游客。从南北湖景区的“一枝独秀”到以“南北湖·五味村”、影视基地共同发展的“花开满园”，澉浦旅游正朝着更加全域景区的方向发展。

　　刚刚过去的四月，春暖助学公益徒步大会、半程马拉松、第三届浙江省太极拳公开赛……一项项精彩的体育活动在青山绿水间上演，将南北湖的活力展现了个极致。近年来，南北湖以生态环境资源优势为核心，推动旅游与体育深度融合，定期举办半程马拉松、跑山赛以及徒步大会，并承接相应的省级、国家级赛事。“旅游+体育”已成为澉浦镇的一张旅游新名片，吸引着越来越多的运动爱好者慕名前来。

　　“全域旅游”不仅指区域景区的全覆盖，更强调产业的融合发展。近年来，澉浦镇充分整合自身优势资源，充分运用“旅游+”的创新动力,拓展新的发展空间，“旅游+农业”、“旅游+文化”、“旅游+体育”等成果逐渐显现。

　　如今，南北湖开发建设在全力推进中，澉浦镇提出将以大视野、大格局、大智慧推进5A级景区的创建，深度融合健康、休闲、亲子、养生等资源优势，不断推出适应市场的旅游产品，建设最美景区。

    在影视旅游发展方面，澉浦镇将围绕《2015—2020年南北湖影视文化产业发展规划》，加大影视建设投资，推进“一园、两区、三中心”等六大功能区的建设，不断丰富影视场景，不断拍摄优秀作品，不断增加基地人气，努力形成产业集聚，全面建成影视特色小镇，以影助游，影游一体”的发展思路推进影游互动，打造南北湖影视旅游的金名片。

特色之变：从美丽乡村到“村村创3A”

     走进位于南北湖畔的紫金山村，清澈见底的河流绕村而过，宽阔整洁的道路两旁绿树成荫，处处彰显着江南小村的独特韵味。从2013年被列入“美丽乡村重点村”后，紫金山村加快了整改步伐，启动农房立面改造，不遗余力进行环境整治，不断完善基础设施、道路建设、文化建设等各方面。

　　如今，紫金山村依托南北湖景区大力发展乡村旅游，推出了影视基地、商玉客栈等多个特色基地，着力打造了一批集特色民宿、休闲观光、娱乐体验为一体的旅游产品及相关旅游配套服务设施，2015年被成功列入首批“中国乡村旅游模范村”名单。

　　将美丽生态转变为美丽经济，紫金山村迈出了坚实的步伐。“村庄变漂亮了，生活环境更好了，来旅游的人越来越多了！”紫金山村党总支书记李邵良对乡村旅游发展充满了信心，他相信这将成为推动全村农民增收、农业增效、农村经济社会发展的重要力量，“现在越来越多的村民看到了乡村旅游的红利，开农家乐、做民宿，都很有积极性！”

　　自2012年起，澉浦镇启动美丽乡村建设，以生态、绿色为导向，大力提升全民参与美丽创建的积极性，不断优化生态环境和人居环境，向建设宜居、宜业、宜游的“魅力乡村·灵秀澉浦”的总体目标不断迈进。2016年，澉浦镇入选第一批浙江省美丽乡村示范乡镇。

　　“发展全域旅游，我们认为乡村旅游是关键一环，我们将继续深化美丽乡村建设，争取基础版全面覆盖，提升版多点开花，以‘农村景区化’，推动乡村旅游产业化。今后一段时间，澉浦将全面围绕‘村村创3A’的工作目标，深化美丽乡村建房，不仅要建成农民的幸福家园，还要建成休闲度假乐园，让更多农村群众共享乡村旅游发展带来的综合红利。”澉浦镇相关负责人表示。

　　未来澉浦镇将在注重美丽乡村整体提升的同时，更加突出“一村一品”，依托“南北湖·五味村”建设成果，精心规划游览线路，串联精品点、重点村和功能组团，突出“一村一品”，注重要素互补，推出更加丰富的乡村旅游产品，不断满足市场日益高涨的乡村旅游需要。

　　紫金山村要以精品民宿为核心，在“住”和“吃”上做文章，率先实现“旅游在乡村、生活在社区”；茶院村要以金粟寺为重点，在“养心、养气”上做文章；澉东村要继续深挖匠人文化和民俗文化，在“乡村记忆”和“文化养神”上打造特色。

　　与此同时，其他行政村则要融合“富硒”“山体”“采摘”等元素做足“森林养眼、山水养生和物产养形”的乡村旅游文章，以3A景区标准打造美丽乡村，实现美丽生态向美丽经济迈进。